Seperti Apa Kampanye yang Menarik bagi Milenial dan Gen Z?

Di gelaran pemilihan presiden dan wakil presiden yang akan dilaksanakan 14 Februari 2024 nanti, Gibran Rakabuming Raka, Cawapres dari Koalisi Indonesia Maju masih berusia 36 tahun. Artinya, Gibran masih termasuk dalam klasifikasi generasi milenial.

Oleh karenanya, koalisi parpol dan sukarelawan pendukungnya yakin Gibran akan membawa daya tarik bagi Milenial dan Gen Z sebab ia adalah anak muda yang inovatif.

Sosok Gibran yang telah sukses mengelola tiga bisnis kulinernya sebelum terjun ke dunia politik dengan menjadi Wali Kota Surakarta memang sangat merepresentasikan karakter milenial pada umumnya yang kreatif, percaya diri, dan terbuka terhadap perubahan.

Selain itu, menurut hasil riset McCrindle dan Pew Research Center, generasi milenial juga dinilai paling mandiri dan loyal (setia).

Tapi, apakah hal tersebut akan menjamin terdongkraknya suara pemilih? Pada pemilu 2024 nanti, kira-kira pasangan capres-cawapres mana yang terbukti sanggup mendekati Milenial dan Gen Z?

Pemilih Muda dan Pemilih Pemula

Anak muda saat ini terbagi menjadi dua, yakni mereka yang termasuk dalam generasi Milenial dan mereka yang termasuk dalam Gen Z. Milenial adalah mereka yang lahir antara tahun 1981-1996 atau yang berusia 27-42 tahun di tahun 2023 ini.

Sementara mereka yang tergolong Gen Z adalah yang lahir di tahun 1997-2012 atau yang berusia 11-26 tahun di tahun 2023 ini.

Meski begitu, jika membicarakan konteks pemilih muda dan pemula, mereka yang masuk kategori Gen Z dapat dibagi menjadi dua lagi, yakni Gen Z dan Gen Z geriatri.

Gen Z adalah mereka yang tahun ini berusia 17-19 tahun maka dari itu mereka termasuk dalam kelompok pemilih pemula di pemilu 2024 nanti. Sementara Gen Z Geriatri adalah mereka yang tahun ini berusia 23-26 tahun, yang pada Pemilu 2024 nanti akan menjadi pengalaman kedua kalinya untuk memilih.

Maka dari itu, apabila pasangan capres-cawapres ingin mendapat suara dari semua pemilih muda ini, baik Milenial dan Gen Z, tim pemenangan dari tiap pasangan calon harus membuat strategi yang tepat untuk mengambil hati pemilih muda.

Pada bulan Juli lalu, Komisi Pemilihan Umum (KPU) telah menetapkan Daftar Pemilih Tetap (DPT) Pemilu 2024. Hasilnya ada 204.807.222 total pemilih di Indonesia.

Dari jumlah itu, mayoritas DPT ini merupakan Milenial dengan jumlah mencapai 68.822.389 atau sekitar 33,6% dari total pemilih. Sementara pemilih Gen Z berjumlah 46.800.161 atau 22,85% dari total pemilih. Artinya, jumlah pemilih muda yang akan ikut menyumbang suara di pemilu 2024 nanti berjumlah 115.622.550 orang.

Analisis Strategi Memikat Pemilih Muda

• Ganjar Pranowo dan Mahfud MD

Tim pemenangan pasangan Ganjar dan Mahfud untuk mengambil hati para pemilih muda bisa melakukan strategi dengan menunjukkan kemandirian mereka.

Artinya mereka bisa menunjukkan bahwa tanpa memiliki privilese atau hak istimewa sebagai anak orang kaya atau anak pejabat, mereka bisa menjadi politikus yang selalu “lurus”.

• Anies Baswedan dan Muhaimin Iskandar (AMIN)

Sementara tim pemenangan pasangan AMIN bisa mendorong calon pemilih untuk melihat bahwa Anies adalah orang terpelajar yang bisa masuk ke pemerintahan berkat kecerdasannya.